Son muchas las formas que hay de publicitar o dar a conocer un producto o una empresa mediante el marketing y la publicidad, pero Internet, los buscadores y las redes sociales, han revolucionado el concepto de marketing y lo que conocíamos como marketing tradicional.
Hoy en día y gracias a Internet, podemos dar a conocer nuestra empresa o producto a millones de personas con un coste muy inferior al de los soportes utilizados hace algunos años o lo que conocemos como el marketing tradicional como podría ser radio, televisión, prensa, etc.
En Internet se abre todo un abanico de posibilidades como pueden ser los buscadores, las redes sociales, las páginas web especializadas.
Dentro de las diferentes técnicas podemos destacar tres de ellas que son las siguientes:
- Social Media Marketing (SMM).
SMM o social media marketing, consiste en una estrategia de marketing basada en las redes sociales, dando a conocer nuestra marca o producto a través de las diferentes redes sociales como Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. - Search Engine Marketing (SEM).
El marketing en motores de busqueda (SEM) consiste en publicitarnos utilizando los principales motores de busqueda, como pueden ser Google, Yahoo, Bing, etc. Este tipo de marketing consiste en pujar por palabras clave que nos pueden generar tráfico hacia nuestro sitio web. Cuanto más pujemos por una palabra clave relacionada con nuestro sector o nicho de mercado, mejor posicionado saldrá nuestro anuncio respecto de la competencia que también este pujando por las mismas palabras. Generalmente, los motores de búsqueda, permiten publicitarse en páginas especializadas mediante sistemas de afiliados en los que el cliente paga por que su anuncio aparezca en una página web relacionada con su sector y además el administrador de dicha página web reciba una parte de lo que paga el anunciante. - Search Engine Optimization (SEO).
El SEO o lo que es lo mismo el posicionamiento web en motores de búsqueda, consiste en posicionar nuestra página web en los resultados naturales del buscador por las palabras clave que mejor definan nuestro nicho de mercado. Este tipo de marketing suele ser más económico que el SEM, pero más costoso de conseguir en tiempo debido a la gran competencia .
En la actualidad muchas empresas se han dado cuenta de los beneficios que aporta Internet a sus negocios, de hecho, el 90% de las empresas tiene página web propia con la que darse a conocer o promocionar sus productos o servicios. Pero tener una página web no es suficiente, hay que hacer llegar al usuario lo que ofrecemos en ella y es necesario planificar una correcta estrategia de marketing para darnos a conocer en la red.
Emilio Yagües
Diseñador multimedia en GRUPO CONFORSA
Nuevos canales que implican también un cambio en el perfil de los posibles nuevos clientes. Es cierto que de entrada parecen métodos muy accesibles y con un gran potencial en cuanto a la relación coste/beneficio pero si no se cuida el mensaje que se quiere transmitir y sobre todo si no hay un buen producto o servicio detrás, lo que al final puedes conseguir es el efecto completamente contrario al que deseas, llegar a mucha gente de forma rápida puede convertirse en un arma de doble filo.
Se abren nuevos canales de información, de intercambio y se abre por ello todo un mundo de posibilidades. Que un 90% de las empresas actuales tenga página web, estén involucrados en las redes sociales creo que es muy positivo. Vamos por buen camino.
Las redes sociales permiten la participación tanto de personas como de empresas. Para las empresas son un medio ideal ya que les permite entrar en contacto directo con sus clientes, conocer su opinión sobre los productos y servicios ofrecidos, y contar con una información muy directa sobre sus gustos y preferencias. También es una buena vía de conocimiento y comunicación con proveedores y posibles socios o colaboradores.
Pero no se trata de estar por estar. La sola participación no garantiza el éxito. La em¬presa tiene que definir bien cuál debe ser su mejor estrategia en los medios sociales.
Hay que tener en cuenta que el marketing digital 1. no es gratis; 2. no conlleva resultados inmediatos; 3. no es eficaz en productos o servicios deficientes.
Debemos: 1. Focalizar el negocio o producto como dice Tom Peters “o te distingues o te extingues”; 2. Cuidar y agilizar los contenidos de tu Web, prima la calidad y no la cantidad.
Y no debemos olvidar que la base de un buen posicionamiento, tanto SEO como SEM, es la selección de las palabras clave más adecuadas. Es una labor ardua que exige una tormenta de ideas y un gran esfuerzo para ponerse en la piel del cliente objetivo de la empresa.
Me parece muy interesante tanto el artículo como las aportaciones. Creo que valdrá la pena dedicar tiempo a ello, dadas las perspectivas de potencial negocio.
Puedes llegar a mucha gente pero que finalmente no presten atención a tu producto o bien encontrarnos que, teniendo un producto extraordinario, no consigamos posicionarlo. En ninguno de los casos llegaremos a las ventas esperadas.